在中国传统文化中，有一部经典对所有中国人的思维方式产生了深远的影响，这就是《易经》。作为群经之首、大道之源，《易经》用阴阳两种基本力量的交互作用和变化规律，揭示了天地万物的运行法则。很多创业者以为《易经》讲的不过是算卦、看风水之类的东西——这是一个极大的误解。《易经》本质上是一套关于变化和决策的方法论，它告诉我们在不同的时间节点、不同的情境条件下，应该做出什么样的选择。对于创业者来说，《易经》中蕴含的智慧和哲理有着非常强的现实指导意义。创业本身就是一种不确定性的游戏——你不知道市场会怎么变化、竞争对手会怎么出招、政策会怎么调整。面对这种高度的不确定性，创业者需要一套可以帮助自己判断时势、做出决策的思想框架。《易经》提供的正是这样一套框架：它告诉你什么时候该进、什么时候该退、什么时候该刚、什么时候该柔、什么时候该守、什么时候该攻。如果我们把《易经》的核心思想提炼出来，和创业者在创业各阶段的实际需求进行对照分析，就会发现：这部三千多年前的经典，对今天的创业者依然有着很强的启发价值。

一、阴阳之道：创业中的刚柔并济

【核心概念解释】《易经》认为，宇宙万物都由阴阳两种基本力量构成。阳代表主动、刚强、进取、扩张、外向；阴代表被动、柔顺、退守、收缩、内向。阴阳不是对立的，而是相互依存、相互转化的。这个原理在创业过程中表现得淋漓尽致。创业者的性格和做事风格讲究刚柔并济。过于刚强——一味地进攻、扩张、冒险——容易让企业陷入高风险的境地。过于柔弱——一味地保守、退缩、谨慎——又会错失市场机会。优秀的创业者必须学会在刚与柔之间找到最适合当前阶段的平衡点。在创业的不同阶段，阴阳的取向是不一样的。在创业初期——也就是阴消阳长的阶段——创业者需要更多阳的力量：果断的决策力、快速的执行力、敢于冒险的精神。这个阶段你最大的敌人是犹豫和拖延。如果你不敢做出决定、不敢投入资源、不敢试错，你的创业项目大概率会在起步阶段就夭折。但到了创业的中后期——也就是阳消阴长的阶段——企业需要的则更多是阴的力量：稳健的管理、风险的控制、耐心的等待。这个阶段企业已经有了相对成熟的业务和团队，扩张的速度需要适当放缓，更注重内功的修炼而不是外延的扩张。很多创业者在企业发展到一定规模之后仍然保持创业初期的激进攻势，结果就是步子迈得太大、根基不稳，最终导致企业走向崩盘。阴阳转化的另一层意思是：任何优势都可能变为劣势，任何劣势也可能转为优势。创业者的资金不足会让你更加精打细算、更专注于核心业务，反而可能打造出更有竞争力的商业模式。反过来，当一个创业者拿到大额融资之后容易盲目扩张、铺张浪费，最终烧光投资人的钱也没做出什么像样的东西。理解阴阳之道，创业者就能以更加辩证的心态看待顺境和逆境——顺境时居安思危、逆境时保持信心。正如老子在《道德经》中所说：祸兮福之所倚、福兮祸之所伏。

二、乾卦：创业者的自强不息

【原文引用】乾卦卦辞：元亨利贞。象曰：天行健，君子以自强不息。【释义】乾卦是《易经》的第一卦，代表天、代表创造力、代表创始人的核心能量。元亨利贞四个字的意思是：创始、通达、适宜、正固——这是事情发展的四个阶段。象传中天行健，君子以自强不息的意思是天体运行永不停息，有德行的君子应该效法天道，不断自我强化、永不停止前进的脚步。乾卦对于创业者的启示主要体现在六个阶段（爻）中——从初九的潜龙勿用到上九的亢龙有悔——完整地描述了创业者从默默无闻到功成名就、再到功成身退的完整周期。初九潜龙勿用：这是创业者的潜伏期。在产品还没有研发出来、商业模式还没有验证之前，不要急于向外宣传和扩张。这段时间要做的是潜心打磨产品、低调积累能力、等待时机成熟。很多创业者在这个阶段就急着开发布会、做PR、见投资人，结果产品一推出来漏洞百出，给用户留下了极差的印象。九二见龙在田：产品已经初步成形，开始有了第一批用户和市场的正面反馈。这个时候创业者可以适当增加曝光度，让更多的人知道你的产品和品牌。但需要注意的是：这个阶段的曝光必须以产品本身的价值为基础，不能为了曝光而制造噱头。九三君子终日乾乾：创业进入到了白热化的竞争阶段。市场已经验证了你的方向是对的，但竞争对手也开始纷纷涌入了。这个阶段创业者需要保持高度的警觉和持续的努力——白天跑市场、晚上改产品是常态。对创业伙伴要有向心力、对竞争对手要有警惕心、对自己要有自省心。九四或跃在渊：到了这个阶段，企业已经有了一定的市场地位和资源积累。创业者面临一个重要的战略选择——是稳扎稳打还是在某个领域做出飞跃式的突破。这需要创业者对市场趋势和自己的核心能力有一个准确的判断。如果判断错了，可能就会坠入深渊。九五飞龙在天：这是企业最鼎盛的阶段。产品被市场广泛认可，品牌拥有了很强的行业影响力，创始人的个人声望也达到了顶峰。到这个阶段，创业者要特别警惕的是自我膨胀和盲目自信——一旦认为自己的成功完全是因为自己的能力超群，就会开始犯错。上九亢龙有悔：盛极必衰是自然规律。当企业发展到极致之后，如果创业者不懂得收敛、不懂得退让、不知道为自己和企业留一条后路，就会走向衰退。这就是亢龙有悔的含义。在中国互联网行业，不少曾经风光无限的创业者最终落到黯然离场的结局，就是因为没有读懂亢龙有悔这个道理。

三、坤卦：创业者的厚德载物

【原文引用】坤卦象曰：地势坤，君子以厚德载物。【释义】坤卦代表地、代表承载、代表包容。大地宽厚而柔顺，承载着万物而不张扬。君子应该效法大地的品德，用深厚的德行来承载重任。在创业中，乾卦代表企业的增长和扩张，坤卦代表企业的管理和承载。没有坤卦的承载，乾卦的扩张只会让企业失控和崩塌。坤卦对创业者的第一层启示是包容心。创业者需要包容团队成员的个性和缺点、包容用户的投诉和不满、包容市场的不完美和不公平。一个不懂得包容的创业者在创业这条路上走不远。因为创业的本质就是和一群不完美的人一起、去做一件完美的事。人都会有缺点——合伙人可能脾气暴躁但技术过硬、销售总监可能粗心大意但拿单能力强。创业者如果盯着每个人的缺点不放，最终只会让团队分崩离析。坤卦对创业者的第二层启示是服务意识。大地把自己放在最低的位置，但它承载了所有的生命。创业者的定位应该和大地的定位一样——把自己放在服务者的位置：服务你的用户、服务你的团队、服务你的合作伙伴。一个真正优秀的创业者从来不是高高在上发号施令的君主，而是为整个团队提供支持和服务的领路人。当你越谦卑、越愿意为他人付出，你的团队凝聚力和用户忠诚度就会越强。坤卦对创业者的第三层启示是长期主义。大地从来不急于求成——它用亿万年的时间积累土壤、培养生态、塑造地貌。创业者做好一个企业需要的也是这种慢工出细活的心态。不要期待产品一上线就火爆、不要期待用户把你看作唯一的王者。市场的建立、品牌的积累、团队的磨合都需要时间。那些速成的企业往往速朽，而那些深耕细作的企业才能基业常青。在当今中国创业环境下，坤卦的智慧显得尤为珍贵。当所有人都在追逐风口、追求速度、追求融资额的时候，一个创业者能沉下心来做好产品和用户服务，其实就是在用坤卦的智慧对抗浮躁的商业环境。

四、否卦与泰卦：危机与转机的人生智慧

【原文引用】否卦：否之匪人，不利君子贞，大往小来。泰卦：小往大来，吉亨。象曰：天地交而万物通也，上下交而共志同也。【释义】否卦代表闭塞不通的状态——天在上、地在下，阴阳不交、万物不通。泰卦代表通达顺畅的状态——地在上、天在下，阴阳相交、万物生长。否极泰来这个成语就是出自这两卦，意思是坏到了极点就会变好。在创业者的职业生涯中，否卦的状态几乎不可避免——融资失败、产品投诉、员工离职、竞争对手恶意攻击……当这些事情轮番上演的时候，创业者感觉整个世界都在与自己作对。但《易经》教给我们的最重要的一条智慧就是：任何困境都不是永久的。否卦的彖传中说：否终则倾，何可长也——闭塞到了极点就会倾覆，怎么可能永远持续下去呢？这就是说，再困难的局面也有结束的一天。关键在于创业者在困境中保持怎样的心态和行动方式。在否卦状态下，创业者应该做的不是强攻硬打，而是积蓄力量、耐心等待。具体来说有四个应对策略：一是收缩战线。在困境中砍掉非核心的业务、减少不必要的开支、集中全部资源保核心业务。活下来是第一位的，等市场环境好转了再图发展。二是凝聚团队。困境是最能检验团队凝聚力的时刻。创业者应该在这个时候和团队成员坦诚沟通、共渡难关。那些在困难时刻愿意跟着你一起承受压力的团队成员，是你最宝贵的人力资产。三是回归用户。当你不知道下一步该怎么走的时候，回到用户中去。你做的产品解决了用户的什么问题？用户对你的产品有什么不满意的地方？用户的真实需求有没有发生变化？这些问题的答案会给你指明方向。四是保持信念。不要因为暂时的困难就否定自己的创业方向。很多创业者放弃了即将成功的项目——不是因为项目本身有问题，而是因为自己在最困难的时候选择了放弃，距离成功只差了最后一步。而泰卦的状态——当企业一切顺利、市场一片大好——反而可能是创业者最危险的时候。泰卦的卦象是地在上天在下，寓意着越是成功的时候越要保持谦逊和警觉。泰极否来的教训在中国商业史上反复上演——多少曾经不可一世的企业，在顺风顺水的时候放松了警惕、迷失了方向，最终被市场淘汰。所以，无论是处于否卦的困境还是泰卦的顺境，创业者都需要保持一颗平常心。在最黑暗的时候看到黎明的曙光，在最闪耀的时候记住坠落的危险——这种辩证思维是《易经》给创业者最大的馈赠。

五、谦卦：创业者最珍贵的美德

【原文引用】谦卦：谦亨，君子有终。彖曰：天道亏盈而益谦，地道变盈而流谦，鬼神害盈而福谦，人道恶盈而好谦。【释义】谦卦是《易经》六十四卦中唯一一个六爻皆吉的卦——所有六个爻的爻辞都是吉祥的。这就说明：谦逊是所有德行中最可贵、最能带来好结果的德行。彖传的解释是：天的规律是减少盈满的而增益谦逊的；地的规律是改变盈满的而流向谦逊的；鬼神是加害盈满的而降福谦逊的；人的规律是厌恶盈满的而喜欢谦逊的。在创业者群体中，谦逊这个品质往往被严重低估。社会上流行的对创业者的刻板印象是张扬、霸气、激情四射。不可否认，这些特质在创业初期确实能帮助创业者吸引投资人和团队。但随着企业规模的扩大和创业阶段的提升，谦逊这个品质的价值会越来越凸显。谦逊的创业者有几个共同的特征：第一、愿意承认自己的不知道。当一个问题超出了自己的能力范围，他们不会装懂，而是会承认自己的盲区，然后去寻找专业人士的帮助。这种态度比不懂装懂要高效得多。第二、善于倾听不同的声音。他们不会因为自己是创始人就认为自己的判断永远是正确的。在重大决策之前，他们会认真听取团队成员、外部顾问甚至竞争对手的意见。第三、愿意分享成功和承担责任。当项目做得好时，他们把功劳归给团队；当项目出问题时，他们主动站出来承担责任。这种做事风格会赢得团队发自内心的尊重。在当今的中国创业生态中，谦逊反而成为一种稀缺品质。很多年轻创业者靠一个商业计划书拿到千万融资之后就开始膨胀——换车换房、拉帮结派、目中无人。这样的创业者很难走远，因为他们忘记了：产品和用户才是创业的根基，而不是PPT上的融资金额。对于创业者在现实中如何修炼谦逊的品质，可以参考《大学》中的一段话：知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。意思是：知道应该达到的境界才能志向坚定、志向坚定才能镇静不躁、镇静不躁才能内心安适、内心安适才能思虑周详、思虑周详才能有所收获。这是一种从内到外的修行过程，值得每一个创业者认真体会和实践。

六、《易经》智慧对当代创业者的启示

《易经》被称为群经之首，不仅仅是因为它历史悠久，更是因为它的思维方式对中国人的价值观和行为模式产生了深层次的影响。对于创业者来说，《易经》中蕴含的这些智慧具有穿越时空的价值。第一个启示是：变化是唯一的不变。《易经》的核心就是讲变化——世界上没有什么是永恒不变的。市场会变、用户会变、技术会变、竞争格局会变。创业者必须拥抱变化、适应变化、在变化中找到属于自己的机会。那些试图用不变的方法应对万变的市场和用户的创业者，最终都会被淘汰。第二个启示是：顺势而为比逆势而上更重要。所谓顺天者昌、逆天者亡——这里的天指的不是老天的意志，而是市场的大趋势和技术的大方向。创业者应该学会观察势、判断势、借助势。在风口来临时敢于投入，在退潮时及时撤退。这种对势的判断力是创业者的核心能力之一。第三个启示是：中庸之道是企业运营的最高智慧。中国人在日常生活中常说的中庸不是和稀泥，而是不走极端、不过度、把握度的智慧。在企业管理中，中庸之道表现为不过度激进也不过度保守、不过度集权也不过度放权、不过度追求利润也不过度追求规模。在管控和自由之间找到最佳的平衡点，是一个优秀管理者的最高境界。第四个启示是：居安思危是最重要的风险意识。在企业发展顺利的时候，创业者要时刻保持警惕——预见到可能出现的风险，做好应对的准备。用《易经》的话来说就是：君子以思患而豫防之——有德行的君子因为虑及祸患而预先防备。第五个启示是：修身齐家治企。创业的过程也是创业者修身的过程。《大学》中讲的欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意——这个原则放在创业中也完全适用。创业者首先要做好自己的修身功夫，保持内心的正直和诚朴，才能处理好与团队、与用户、与合作伙伴的关系，才能把企业带向更远的未来。《易经》的智慧当然不止于以上这些。对于真正有兴趣深入了解《易经》的读者，我们推荐从以下一些经典著作开始学习——南怀瑾的《易经杂说》和《易经系传别讲》是入门的最好选择，这两本书以通俗易懂的语言把《易经》的精华讲得透彻明白。学过基础知识之后，可以进一步阅读《周易译注》（黄寿祺、张善文著），这是目前学术界公认最权威的白话译本之一。对于想在商业实践中应用《易经》智慧的创业者，还可以参考《易经与企业管理》等结合现代管理理论的应用类书籍。

推荐阅读：《易经杂说》（南怀瑾）、《易经系传别讲》（南怀瑾）、《周易译注》（黄寿祺、张善文）、《易经与企业管理》、《道德经》、《大学·中庸》